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Marca España: ¿Cómo nos ven?

Cuántas veces hemos escuchado al alumno relacionar España con términos como: los toros,  las sevillanas, la tortilla de patata, la paella o las fallas.

¿Es esto lo que piensa el extranjero de España? Frente a esta imagen  se encuentra Marca España un proyecto que tiene como objetivo principal cambiar una imagen que no responde a la realidad. Si quieres saber más sobre el proyecto pincha en informe proyecto marca España, organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación, Foro de Marcas REnombradas Españolas, Instituto Español de Comercio Exterior y Real instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, 2003.

La marca España o  los tópicos españoles son un  tema  muy jugoso para presentar en clase. Los manuales presentan los temas o tópicos típicos, pero si deseas ir más allá y hacer algo diferente o más enfocado a un debate, utiliza las campañas de promoción turística que te darán mucho juego.

Aquí te presento las diversas campañas a lo largo de los años hasta el 2010:

  • A finales de los años ochenta aprece el logo de Miró   
  • En 1991, la campaña Passion for life, con el objetivo de transmitir una imagen de España como país en desarrollo y como destino turístico.
  • A finales de los noventa, el nuevo eslogan Bravo Spain.
  • En torno al 2002 la famosa frase Spain Marks, y la polémica por algunas de sus imágenes.
  • 2004 y su lema Smile, you are in Spain

  • Y la nueva campaña publicitaria presetnada el 5 de marzo de 2010 con el eslogan I need España.

El artículo sobre el eslogan en el periódico el País   y los spots de: I need España presentados por Turespaña, el Instituto de Turismo de España.

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